2012年10月11日-14日，第二届中国厦门国际厨卫展、第二届厦门国际门窗木业展在厦门国际会展中心举行。此次展会，不仅吸引了福建、广东、台湾、浙江等地企业倾情参展，而且美国、意大利的部分知名橱柜企业也在展会中高调亮相。然而，由于参展企业对借助各式活动聚集人气的看法不一，所以参展企业的活动热情高低不尽相同。加上本届展会观众数量及质量均有一定程度的提升，成交、合作机会更大，促使本次展会企业活动的最终效果呈现差距大的特征。

观众更加专业化

此次展会，在观众数量有所提升的情形下，观众质量提升成为一大亮点。具体而言，本届展会观众更具目的性，专业观众的比例也得以大幅提升。以11日为例，据金泓信展览有限公司项目经理张晓娟透露，截止该日，在线登记的外商就有1500人左右，比之去年人数为1000人左右的外商数量，进步十分明显。值得一提的是，这些外商观展目的极为明确，采购意愿较强，企业与其合作的空间很大，对企业参展效果的提升帮助极大。同时，在众多国内观众中，行业专业人士的比例较高，众多“圈中人”造就了展会“自己人看自己人”的奇特现象。不过，从某种角度来说，专业人士的观展，促使观众更加专业化之余，是展会向专业化方向发展的一大动力。

企业活动差异大

对企业而言，除了展示产品和品牌形象外，渠道招商、促进销售也是其参加展会的重要目的之一。而众多外商、经销商、业内人士等专业观众的观展，促使更多参展企业萌生借助活动吸引人气的想法。如中宇的模特、美睿的美国风情表演、辉煌的有奖问答和个性表演等，这些企业的活动特别精彩，即吸引了大量的观众前往观看。与此不同，此次展会，也有部分参展企业的活动显得特别简单，有些企业甚至没有准备活动。这种鲜明的对比，是企业活动差异大的最好证明，也是企业参展效果差距较大的主要原因。在此背景下，有些企业参展诚意十足，有些企业呈现严重形式化的特征，促使此次展会出现了“一边高调热闹、一边冷场冷清”的局面，其效果差异自然不言而喻。
 

美睿的美国风情表演





辉煌水暖的个性表演